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2020/10/10 08:29

2020年手機市場:三星成最大輸家

新浪財經  理邏 王斯敏

今年相較于上一年,全球多個品牌的智能手機出貨量均有下跌。其中,三星以三千五百萬部的跌幅暫為跌幅第一,而非可能面臨芯片供應不足的華為,這讓市場頗感意外。

三星業績慘淡的很大原因在于,今年以來,三星并沒有對渠道放寬,反而全球范圍內收緊渠道,擠壓了渠道的利潤。據析,三星此番做法是認為華為作為自己的強勁競爭對手退出了部分市場,想從渠道方面獲得更多的利潤。

但問題在于,雖然華為吐出了部分市場,但小米、OPPO、VIVO等廠商強勢進入,導致這些廠商反而成為一些渠道更加青睞的合作伙伴,三星因此錯失了華為下跌的風口。還有一個原因是三星重線下銷售,而疫情期間線下銷售基本停滯。

全球技術市場分析與市場咨詢公司Canalys發布報告稱,2020年第二季度,連續八年穩居全球智能手機市場銷量第一的三星跌至第二。該季度三星智能手機出貨量為5370萬部,較2019年第二季度同比下降30%。

財報也顯示,三星電子第二季度營收為52.97萬億韓元(約合人民幣3200億元),較上年同期的56.13萬億韓元下降5.63%。

企業發展方面,2020年二季度的財報顯示,三星大部分運營利潤由芯片部門貢獻,約占總利潤的66.63%?梢,芯片產品在手機市場整體低迷的情況下,已是三星的收入支柱。雖然華為產量下降,帶給其他手機廠商更多的市場份額,但由于華為對芯片的需求巨大,據路透社報道顯示,有分析師認為整個芯片行業可能面臨大量庫存積壓。

手機市場的業績不佳加上支柱芯片產品的前景不樂觀,三星未來業務的重心將會在哪個方面值得關注。

行業方面,據Counterpoint Research數據顯示,受疫情影響,2020年第二季度全球智能手機出貨量暴跌23%,這也是有史以來最大跌幅。整體來看,第二季度智能手機行業收入同比下跌達15%。

而在這種手機市場低迷的情況下,三星在爭奪華為空出的市場份額時,競爭力并不強。導致全球各市場三星表現均不佳,整個市場正在重新洗牌。

在大中華區,第二季度出貨量同比下降8%,華為、蘋果是表現最好的兩家廠商,從5G占比來看,華為已占到63%,小米也達到56%。OPPO36%、VIVO35%、三星25%,三星被甩開一定距離。歐洲市場場整體有一定的降低。從廠商占有率來看,三星去年41%,今年跌至30%;蘋果去年14%,今年漲到21%;小米去年10%,今年增長到17%,前三大廠商已經出現了結構性的改變。三星跌幅很慘(11%),蘋果和小米卻漲勢洶洶。在亞太國家,排名前列的競爭者有很大改變。三星是第一名,但從去年到今年,三星由占比24%減少到21%。整個競爭態勢激烈,三星在原本占優勢的市場也在慢慢喪失份額。

不過,三星也面臨了一些機遇。

Counterpoint Research稱,目前手機行業的競爭格局給其他(非蘋果、華為)品牌帶來良機。該公司分析師KangMin-soo表示:“對于三星來說,這將是提高其智能手機市場份額的好機會,特別是在歐洲地區,該公司在歐洲地區一直在與華為就不同價位市場進行激烈競爭。”

華為在9月份前三周的量已經開始跌了,甚至在有些項目上華為在國內的出貨跌了10%。華為在高端市場占到50%,而這50%的量可能就會在明年讓的差不多了。誰能在不同區間獲得更多的消費者,誰就是勝利者。

疫情原因,高端手機無論是北美還是歐洲等主要的高端市場都是有一定減少的。除了蘋果和華為外,其他銷量高的手機都是中低端手機,這也反映了整體消費者偏走量的市場需求,集中在了中低端這塊。

而我們已經看到,三星在產品中有了新的調整,比如M21、M31、A01Core,賣到70或者80美元的手機已經出現在市場。綜合來看,三星在第三季度可能會有不錯的恢復。

一位長期跟蹤消費電子產業鏈的買方分析師認為,今年來,小米、OPPO等手機廠商體現出了極強的產品更迭能力,而華為從某種程度進一步加深了其在國人心中的影響力,這樣加總來看,“中國軍團”成了贏家,三星的市場份額受到擠壓也就不足為奇了。

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